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  • 迅速准确的信息策划

    迅速准确的信息策划

    2年前 1420次浏览

    “信息经常提供必要的活力,它点燃了创造发明的天才的火焰,它帮助人们对世界上日益复杂的各种问题进行决策。”说到“信息”与“策划”的关系,我们先来探讨一个有趣的问题:刘备三顾茅庐,历秋耕、冬雪、早春三季,前后不下六七个月,诸葛亮到哪里去了?贫穷和疾病是世上两大罪恶,促成贫穷和疾病的就是帮凶。——[英]萧伯纳虽然“游踪不定”是古代隐士的生活特性,可是,为什么刘备一访、二访期间,均见到...

  • CI策划的有效战略

    CI策划的有效战略

    2年前 1377次浏览

    而CI便是塑造富有竞争力的企业形象的一个重要战略,它与广告策划、公共关系策划相互交融,使企业之间的竞争走向更高的层次。在现代社会中,由于科学技术的不断发展和市场竞争日趋激烈,同类产品的质量差异,价格差异等都在逐渐变小,这时企业形象的魅力开始不知不觉地影响着消费者的购买行为。所有企业都在寻求自己在市场上竞争的绝对优势。而CI便是塑造富有竞争力的企业形象的一个重要战略,它与广告策划...

  • 稳操胜券的竞争策划

    稳操胜券的竞争策划

    2年前 1425次浏览

    据权威统计数字表明,河南火腿肠的产量占全国总产量的80%。而河南最大同时也是世界最大的两家火腿肠生产厂家即洛阳春都集团和漯河双汇集团的产量,约占河南省总产量的80%。在茫茫的商海上,市场的竞争日益激烈,经济状况呈波浪式的变化,企业要振兴,它们有一条共同的途径,那就是在生存和发展的强大的压力下,寻找自己的生路。生存与发展的巨大压力使每一位企业家都迫切地寻求获得竞争优势的策划。如何...

  • 大型活动策划的一些原则

    大型活动策划的一些原则

    2年前 1188次浏览

    策划活动是随机性、灵活性很强的创造性工作,从根本上说,策划没有固定的方法,古人云:“文无定法”,策划更没有定法,不可能有现成的策划套路和策划秘方。但是,总结前人的经验和对现实活动中成功的策划案例进行分析,可以提升出几个可供参考的基本原则:(一)创意创新原则策划活动的关键是以创意求得创新,创新以创意为前提,否则,就可能只是翻新,或者顶多是更新。当然,创意也要有实际的效果,停留在思...

  • 策划造势:要通俗还是要高雅?

    策划造势:要通俗还是要高雅?

    2年前 1109次浏览

    近年来某些广告让消费者感觉极不舒服,如恒源祥在2008年及2009年的所做的营销广告:继2008年“恒源祥,鼠鼠鼠”的“雷人”电视广告之后,2009年春节期间,恒源祥新版贺岁广告在约1分钟的时间内,12组演员分别扮演十二生肖,“我属牛,牛牛牛”,“我属虎,虎虎虎”说上一遍,就是其中最典型的一个,在让人觉得这广告真“闹腾”的同时,我们不得不深思,为什么这些广告能够得到市场的认可,...

  • 商业策划的目的就是为产品造势

    商业策划的目的就是为产品造势

    2年前 1192次浏览

    在商场如战场的商界,策划的目的就是为产品造势。一家刚开张的新企业,一种刚上市的新产品,往往知名度低,企业需要造势以提高知名度,以造势为其鸣锣开道;一家实力雄厚的知名企业,一种名牌产品,虽然已有了一股势,仍需继续造势,以巩固市场,提高形象。虽然有人说,实力本就是一股强势,人为地再造势无非是花拳绣腿,其实这种观点有失偏颇。有实力自然好,但是实力还应当被消费者认识到,才会对企业产生认...

  • 经济危机下,我们应该有什么样的策划思维

    经济危机下,我们应该有什么样的策划思维

    2年前 1167次浏览

    在注意力时代,很多时候企业的成败并不完全取决于产品本身,而是取决于企业策划者如何有效地抓住社会热点,吸引公众的眼球,引导社会舆论,为产品的营销创造良好的环境,让产品一鸣惊人。21世纪由美国经济危机引发了全球经济衰退,面对经济不景气,一方面数以万计的企业陷入困境,大量工人被裁员,百万农民工被迫提早返回乡村,或在家乡寻找新的就业机会;另一方面,全球著名的微处理器厂商AMD公司却大张...

  • 名牌效应的产品策划

    名牌效应的产品策划

    2年前 1206次浏览

    给企业或其产品起一个适当好听的名字,加上美丽动人的包装,还有那诱人的商标,可以将企业及其产品与其竞争者区别开来,有利于潜在顾客识别,还能增加吸引力,能使产品畅销不衰,塑造公司的美好形象。这就是名牌效应的产品策划。品牌与商标是整体产品的构成部分,也是企业视觉识别的主要对象。它是企业的重要资产。企业进行品牌与商标策划需要作出一系列的决策,这些决策包括:①本企业的产品或某种特定产品要...

  • 市场竞争中的商用策划

    市场竞争中的商用策划

    2年前 1084次浏览

    要明确策划的内涵,首先我们得将策划与相关概念作出比较后,才能回答:“策划不是什么”。首先,策划不是决策,它对决策起着补充说明的作用。所谓惰性,就是您无法按照自己的愿望活动的一种精神状态。——[美]戴埃“决策”,一般理解为个人和群体为实现其目的、改变环境而进行的一种设计、选择和决定活动及其成果。美国学者德鲁卡在《能干的经理》一书中列出了决策过程的五个要素,即:建立目标要求、设计方...

  • 现代策划的主要理论依据

    现代策划的主要理论依据

    2年前 1233次浏览

    从根本上说来,现代策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算,它是个人、企业、组织机构在专业策划机构或职业策划人的协助下,为了达到一定的目的,在充分调查相关联的环境的基础上,遵循一定的方法或者规则,对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测并制订科学、可行的应对方案,同时在发展中不断地调整以适应环境的变化,从而制订切合实际情况的科学方案的整个过程。既然是科学,又遵循着一定的...

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